近日，AR濾鏡管理平臺(tái)Camera IQ宣布與TikTok開(kāi)始合作。這也意味著，未來(lái)品牌方不需要編碼就能在TikTok平臺(tái)上創(chuàng)建AR特效廣告，并將其推送給潛在消費(fèi)者。
不斷加碼的Effect House和AR廣告
其實(shí)在一個(gè)月前，TikTok就已經(jīng)宣布推出了TikTok AR特效工具。官方宣布面向創(chuàng)作者和開(kāi)發(fā)者推出了測(cè)試版本的AR濾鏡平臺(tái)——Effect House。有媒體報(bào)道，在最先采用Effect House的450名創(chuàng)作者中發(fā)布了AR效果后，TikTok平臺(tái)上迅速累積了15億個(gè)視頻使用相關(guān)的特效，且吸引了超過(guò)6000億次觀看。
TikTok還在不久前公布了將與雅詩(shī)蘭黛旗下化妝品品牌Smashbox等品牌合作，創(chuàng)建品牌AR內(nèi)容。其中，Camera IQ可以給Effect House平臺(tái)提供技術(shù)支持，品牌無(wú)需編寫(xiě)計(jì)算機(jī)代碼就能創(chuàng)建AR特效，Smashbox作為優(yōu)先參與的品牌主，能夠用互動(dòng)量、瀏覽量等真實(shí)數(shù)據(jù)，證實(shí)TikTok AR廣告實(shí)力的高低。
關(guān)于Camera IQ與TikTok的合作，對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，目前的AR特效工具仍處于早期階段，但其發(fā)展?jié)摿o(wú)限。對(duì)外界來(lái)說(shuō)，TikTok近期的大動(dòng)作意味著其在AR廣告領(lǐng)域的布局還在不斷加碼，走向成熟。
TikTok的廣告版圖
TikTok AR濾鏡目前還只是處于測(cè)試階段就已如此受歡迎，加上TikTok平臺(tái)匯集著Gen Z消費(fèi)者。可想而知，TikTok AR特效如果全面打開(kāi)，創(chuàng)造出的收益和影響力也許會(huì)超乎我們的想象。
此前，我們已經(jīng)看到Snapchat AR平臺(tái)幫助品牌快速打開(kāi)年輕的消費(fèi)者市場(chǎng)，在特定的賽道及市場(chǎng)中，好評(píng)不斷。TikTok在推出Effect House后還處于不斷創(chuàng)新的狀態(tài)，也說(shuō)明它仍在拓展新的可能，擴(kuò)大其廣告產(chǎn)品版圖。
現(xiàn)在品牌應(yīng)用AR濾鏡，進(jìn)行AR營(yíng)銷，仍是一種新興事物。也期待Camera IQ與TikTok合作會(huì)為行業(yè)提供怎樣的AR廣告產(chǎn)品和營(yíng)銷業(yè)務(wù)模式。
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