4. 移動(dòng)游戲廣告
因?yàn)?/span>TikTok用戶對(duì)游戲相關(guān)內(nèi)容的接受度很高，為游戲廠商們的營銷提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，那究竟要怎么樣的廣告內(nèi)容和形式才能吸引TikTok上的受眾呢？
首先應(yīng)該要先把游戲的故事背景、玩法、人物性格和游戲目標(biāo)放在優(yōu)先級(jí)，根據(jù)不同市場再具體分析，比如越南的玩家需要把重心放在關(guān)心人物、玩法、故事以及藝術(shù)風(fēng)格上。
TikTok游戲玩家與非TikTok游戲玩家相比，所有形式的線上廣告接受度都高出2倍左右，其中互動(dòng)性廣告、品牌故事和AR活動(dòng)最受關(guān)注，廠商們可以嘗試在TikTok上發(fā)起“品牌挑戰(zhàn)賽”活動(dòng)（是一種可以輸出品牌故事并且具有強(qiáng)互動(dòng)性的廣告營銷方式）
這里與大家分享一個(gè)案例，在日本持續(xù)火爆的國產(chǎn)游戲《放置少女》 他們成功的關(guān)鍵就在于不斷激活現(xiàn)有的用戶，同時(shí)也吸引新用戶，截至2021年《放置少女》已經(jīng)上線5年之久，在TikTok平臺(tái)上也發(fā)起了多場品牌挑戰(zhàn)賽，這也為他們起到了很好的引流效果，視頻播放量、投稿量、投稿人數(shù)等都出現(xiàn)了大幅的增長，其實(shí)《放置少女》的長效營銷之所以取得不錯(cuò)的效果，是做到了緊貼游戲內(nèi)容和定制多樣深度玩法兩點(diǎn)。
移動(dòng)游戲市場能夠長期增長是因?yàn)橛脩襞c移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的深刻聯(lián)結(jié)，TikTok恰好集結(jié)了當(dāng)下移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上最活躍的一批用戶，他們熱愛游戲內(nèi)容、付費(fèi)意愿強(qiáng)烈、樂于主動(dòng)分享等等，這些是TikTok游戲玩家特質(zhì)，也是這種深刻聯(lián)結(jié)的表現(xiàn)之一，同時(shí)，報(bào)告中全球多個(gè)市場的游戲偏好和營銷機(jī)會(huì)也能為出海游戲廠商提供營銷參考依據(jù)，接下來伴隨全球移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)的變局及TikTok廣告業(yè)務(wù)的進(jìn)一步發(fā)展，包括中國出海游戲在內(nèi)的更多移動(dòng)游戲?qū)⒁愿苯?、更多元、更受玩家們歡迎的方式觸達(dá)全球游戲市場，也相信TikTok將會(huì)成為游戲營銷新紀(jì)元的引路人。
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