從去年6月份開(kāi)始，多個(gè)媒體報(bào)道稱在全球范圍內(nèi)使用TikTok的游戲廣告主已經(jīng)超過(guò)1000家，這也充分證明TikTok在全球玩家群體中是具備強(qiáng)大的帶動(dòng)作用的，或?qū)⒊蔀橹袊?guó)游戲廠商出海不可或缺的重要渠道之一。

盡管TikTok在游戲廠商心中的權(quán)重正在不斷提升，但市場(chǎng)上目前還沒(méi)有權(quán)威的指導(dǎo)性報(bào)告，讓廠商們了解TikTok平臺(tái)。所以本次小編將結(jié)合TikTok For Business與全球知名游戲數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)Newzoo合作產(chǎn)出的調(diào)研報(bào)告《TikTok ：全球游戲玩家新陣地——2021全球移動(dòng)游戲玩家白皮書(shū)》分析2022年中國(guó)游戲廠商如何結(jié)合TikTok出海。

1. 尋求國(guó)際化依然是趨勢(shì)，TikTok是出海的關(guān)鍵渠道

游戲行業(yè)在國(guó)內(nèi)由于流量見(jiàn)頂、不斷收緊的版號(hào)及監(jiān)管政策等等原因，幾乎到了瓶頸期，廠商們都開(kāi)始向海外市場(chǎng)轉(zhuǎn)移。

從市場(chǎng)規(guī)模上看，根據(jù)《2021年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》中顯示的數(shù)據(jù)了解到，2021年國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)收益2956.13億元，同比增長(zhǎng)6.4%——漲幅遠(yuǎn)低于2020年的20.71%。但同時(shí)，該報(bào)告也指出2021年中國(guó)游戲在海外市場(chǎng)的收益已經(jīng)達(dá)到了180.13億美元，同比增長(zhǎng)高達(dá)16.79%；從產(chǎn)品層面上看，2021年PRG游戲《原神》在海外爆火，也讓我們看到了二次元賽道游戲以及更多樣的游戲品類出海的可能，再加上國(guó)內(nèi)廠商超強(qiáng)的產(chǎn)品研發(fā)能力與營(yíng)銷(xiāo)能力，成為了出海的優(yōu)勢(shì)。所以出海游戲廠商尋找新的增長(zhǎng)空間成了重中之重。

TikTok因?yàn)橥婕腋采w更廣、玩家黏性更強(qiáng)，已成長(zhǎng)為一個(gè)表現(xiàn)非常強(qiáng)勢(shì)的渠道，背后原因有三點(diǎn)：

（1）TikTok平臺(tái)更具活力，去年TikTok以突破性下載及消費(fèi)等多維度跑贏全年，月活也超過(guò)了10億。

（2）TikTok的移動(dòng)游戲客群基礎(chǔ)大，2021年全球移動(dòng)游戲玩家已達(dá)28億，對(duì)13個(gè)國(guó)家和地區(qū)的10800份調(diào)研樣本中顯示，受訪者中約有49%的移動(dòng)游戲玩家是使用TikTok的。

（3）TikTok對(duì)新興移動(dòng)游戲市場(chǎng)影響十分顯著，在東南亞、巴西和土耳其，使用TikTok的移動(dòng)玩家占比非常高。比如作為國(guó)內(nèi)許多廠商出海首選的越南，有多達(dá)71%的移動(dòng)游戲玩家活躍在TikTok平臺(tái)上。