2022年前3個(gè)月，Facebook的日活躍用戶數(shù)增長到19.6億。日活用戶重新走向正增長，消息公布后，股價(jià)跳漲19%，一掃去年用戶基數(shù)下降的一系列陰霾。
Meta CEO扎克伯格對外宣稱，很高興用戶基數(shù)再創(chuàng)新高，從2004年創(chuàng)建Facebook至今，很榮幸能為用戶帶去社媒服務(wù)。
但Meta旗下的另外兩款社交app，Instagram和WhatsApp未在第一季度取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)步，且報(bào)告期內(nèi)的收入增長是10年以來最緩慢的一次。
2022年前3個(gè)月的收入與2021年前3個(gè)月相比增長了7%，達(dá)到279億美元。在俄烏戰(zhàn)爭的影響下賣家變得越來越保守，種種不確定性因素導(dǎo)致他們收緊了廣告這一支出，以廣告作為主要來源的Meta也隨之變得被動(dòng)。
扎克伯格還表示，公司正在加大Reels的投資，對標(biāo)TikTok，有了Reels的加持，廣告收入預(yù)計(jì)會(huì)有所上升，同時(shí)也在努力應(yīng)對蘋果公司有關(guān)用戶隱私政策的變動(dòng)。據(jù)了解蘋果的政策改動(dòng)可能會(huì)使Meta在2022年損失近100億美元。另外Metaverse（人工智能和虛擬現(xiàn)實(shí)）還屬于前期投入階段，投資何時(shí)能獲得回報(bào)還處于未知狀態(tài)。
Reels能否抗衡TikTok？
對于Facebook本次開放Reels功能對于TikTok的影響，行業(yè)內(nèi)多位大佬均認(rèn)為，因?yàn)?/span>TikTok定義了短視頻，所以，在短時(shí)間內(nèi)Facebook無法撼動(dòng)TikTok的地位。
如SocialBook的運(yùn)營總監(jiān)Lyndsey所說，基于Facebook龐大的用戶量以及新feature上線后的大力推廣，上線初期肯定會(huì)有大量用戶，也有希望提升GenZ一代在Facebook上的活躍度。但長期的運(yùn)營需要靠優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容來吸引用戶以及增加用戶留存，而Facebook對于創(chuàng)作者的吸引力還是不及TikTok的。
總體看來，Reels只是Facebook在短視頻方面以及激發(fā)用戶活躍的一個(gè)嘗試，對于TikTok所取得的領(lǐng)先地位，暫時(shí)應(yīng)該是無法撼動(dòng)和超越的。
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