今年的世界杯恰逢雙十一、黑五大促，TikTok Shop上的運動品類賣家有望迎來一波爆單。

1、足球帶來的商機(jī)

對TikTok Shop上的賣家來說，話題標(biāo)簽是非常有效的推廣方式之一。在世界杯即將到來之際，TikTok Shop推出#sportscarnivali話題，并創(chuàng)辦了What's trending in Sports行業(yè)主題活動。面向英國和東南亞地區(qū)的跨境商家和達(dá)人，予以平臺優(yōu)惠大放送，包含多重流量扶持、貨品補(bǔ)貼以及C端優(yōu)惠折扣券。

根據(jù)平臺展示的數(shù)據(jù)，目前#sportscarnivali話題的播放量已經(jīng)超1000萬，受此話題影響，在英國和東南亞市場，相關(guān)行業(yè)的GMV都取得了較快的增長。

而不止于此，根據(jù)TikTok官方發(fā)布的數(shù)據(jù)，在TikTok上與世界杯相關(guān)的其他熱搜話題，如#football 、#soccer等（注：二者皆為“足球”之意，但美國多用soccer這個詞代表足球，英國以及包括國際足聯(lián)在內(nèi)的國際官方組織使用football），目前已有數(shù)億的觀看量。

通過觀察，可以發(fā)現(xiàn)足球等運動相關(guān)的視頻的創(chuàng)作形式并不復(fù)雜。

創(chuàng)作者通常是拍攝日常運動的過程、跳集體舞、展示運動產(chǎn)品等內(nèi)容為創(chuàng)作方向，貼近日常生活，激發(fā)用戶認(rèn)同感，繼而促進(jìn)點贊、轉(zhuǎn)發(fā)和留言。

2、運動品類賣家如何在TikTok引流？

世界杯會帶火哪些商品？

足球、足球鞋、運動衣.....這些運動產(chǎn)品的爆火似乎已經(jīng)是在大家的意料當(dāng)中。有相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，全球運動戶外規(guī)模達(dá)5000億美元。

由于運動用品可以經(jīng)得起長距離運輸和長時間存放，產(chǎn)品折損率低，相較于其它品類，在跨境電商賽道更具優(yōu)勢。在當(dāng)今的東南亞和英國市場，用戶經(jīng)歷了疫情，加上冬奧會、世界杯的引導(dǎo)，更加渴望戶外運動，也進(jìn)一步帶動了消費整體復(fù)蘇，同比增長明顯，帶火了不少運動單品。

那么，運動品類賣家如何在TikTok引流？

建議可以參考一下大賣Halara的案例。Halara主要銷售運動上衣、運動褲、網(wǎng)球裙等運動用品，其產(chǎn)品設(shè)計以歐美風(fēng)格為主，價格也不會很高，多在30美元左右。

且Halara在TikTok上主要開設(shè)了三個賬號，官方賬號@halara_official，共積累有45萬粉絲；而英國賬號@halara_uk，共積累6萬多的粉絲，還有一個德國站@halara_de賬號，僅7000多粉絲。

Halara的TikTok官方賬號上的視頻多為身著該產(chǎn)品健身的視頻，以及好友相聚換裝的輪番“轟炸”。

Halara把運動產(chǎn)品完美地融入到年輕人追捧的時尚潮流之中，通過TikTok 的廣告信息流及網(wǎng)紅影響力，這也可以給我們帶來許多啟示。